Што е брендирање - детали

Ние често може да слушнат зборовите: бренд, брендирање, брендирање. И, очигледно, ги разбереме.

Што е бренд?

Бренд, ние сме навикнати да се разгледа назначувањето на одреден производ или производ линија. Сослушување на името, ние веднаш се разбере кој од производите наведени, колку што таа високо-квалитетни, популарни, прифатлива. Излегува дека насловот, ние може да ги замени сите информации за компанијата, производите и услугите.

Постојат две карактеристики:

  • Визуелни (упатство), вклучува: име, лого, одлични визуелни елементи, на кои компанијата станува препознатлив. Упатство - еден вид на бренд пасош, кој го опишува препораки за правилна употреба на визуелните карактеристики на брендот.
  • Ова вклучува: корпоративниот идентитет, угледот и имиџот. Во собата на основните елементи во креирањето на бренд. Меѓу нив се: целта, личност, став, вредности. Главната задача - да се создаде целосна концепти и препораки за нејзино користење. Со тоа мора да дојде сеопфатен разбирање на брендот.

Промоција создаден за да го монополизира на пазарот во одреден сегмент. Претходно, овој збор не може да се применува на секој "заштитен знак", но во надалеку познати. На високото на популарноста - повеќе од вредноста на брендот. Тоа е регулирано од страна на американската маркетинг асоцијација (Американската асоцијација маркетинг). Се разбира, главната цел е да се создаде целосна слика на компанијата и производи, така што секој слух за името, може да се разбере она што се случува. Во периодот од 2002 до 2007 година, беше изготвен од страна на проценката на рејтингот на глобални компании. Во првите три се во вредност од $ 50 милијарди долари: Кока-Кола, Мајкрософт, Гугл.

Што е брендирање - детали

Што е брендирање?

Брендирање - процесот на креирање на бренд.

Седум чекори:

  • поставување на цел. Вклучува: целта на компанијата, на местото на бренд во дефиницијата конкурентни предности на компанијата, KPI.
  • планирањето на проектот. Вклучува: сите ресурси на компанијата, дефиницијата на публиката на клиенти, уметници, времето на проектот и други услови ограничувачки фактори.
  • Анализа на состојбата на пазарот. Вклучува: конкуренти, целна публика и на пазарот.
  • Текстот на суштината. Вклучува: корисноста на потрошувачите, индивидуалноста и визуелни атрибути.
  • Стратегија за управување со. Вклучува: бренд-книга, доделување одговорност за план за развој за промоција, планот за мониторинг, оценка.
  • Промоција. Вклучува: медиа план, производство на рекламирање, поставеност, промоции, лојалност програми за клиентите.
  • Мониторинг и евалуација на активностите. Вклучува: KPI, споредба на сегашните и посакуваната состојба, промените во стратегијата за развој.

Исто така, брендирање - е формирањето на имиџот на компанијата, за долго време, т.н. "бренд на сликата". Филип Котлер рече: "Еден добар бренд - единственото нешто што може да обезбеди приходи над просекот за долго време." Во создавањето на сликата, земаат во предвид емоциите дека производот го прави на потрошувачите. На пример, за производство на козметички компании, како што се бренд на сликата, користете лицата на познати модели и актерки.

Итн: Што е брендирање - детали

Што е брендирање?

Брендирање - ова е една од областите на рекламирање, кој работи на подобрување на имиџот на компанијата, со примена на рекламирање информации за различни површини (возила, излози, опрема). Најпопуларниот е брендирање на возила. Друштвото применува на нивната компанија логосот на нивниот сопствен возен парк. Значи, градот често е можно да се види на курир автомобил чие лого на компанијата, нудејќи пица за испорака, и така натаму. Друга опција - е рекламирање на автобуси, трамваи, такси. Компанијата рекламира својата компанија со јавен превоз, нуди добра можност да се привлечат нови клиенти. Друг лажат е примената на рекламирање на витрини, промотивни штандови. Убава девојка со сосема рамки на супермаркети, нудејќи да се обиде овој или оној производ. Компании користат брендирање на нивните storefronts за бренд на свеста и да се зголеми популарноста на нивните производи. Сепак, вие често се забележи логото на компанијата на идентитет, форми, и така натаму. П. доби цврста рачка, нотес или полесни, вие постојано треба знак потсетник услуги, чија компанија ќе се користи, или чии купените производи.

Фалсификувани бренд - мимикријата

За жал, не сите компании на пазарот со добра волја рекламирање на своите производи. Фотографска лик. Компанијата создава слична на логото и на купувачот, ненамерно, не може да не се забележи дека придобивките не се производ.

Итн 2017

  • Приближно сличности. името на брендот може да се разликуваат само по една буква. Визуелен дизајн, исто така може да бидат слични. На пример, Кока-Кола - Бел-Кола "имењак".
  • Т.н. писма игра. Според името на компанијата ќе биде апсолутно идентични, но пишувањето е поинаква. На пример, "Stroyprays" - "Изградба на цена"
  • Visual пакет. Креирање на пакет слични на било која друга компанија. Не мора целосно да ја копирате стил, тоа е само неколку дамки од боја, понекогаш дури и не се забележува, но целокупната слика ќе биде сосема слично.
  • Контекст. Користејќи ја идејата на друг рекламирање фирма.

Правна регулатива за употреба на брендот

  • Законот "за авторски и сродни права"
  • Законот "за трговски марки, услужни знаци и ознаки на потекло"
  • За правото на патент за заштита на пронајдоци и примероци

Ние Ви препорачуваме да, исто така, да прочитате мал предавање за брендирање.

Najbolji kanali za brendiranje Видео.

Оставете Го Вашиот Коментар